Без логотипу: бренди, глобалізація та опір (д/ф “No Logo”)

“No Logo: Brands, Globalization and Resistance” (“Без логотипу: бренди, глобалізація та опір”, Канада, 2003) — документальний фільм на основі книги “No Logo: No Space, No Choice, No Jobs” (“Без логотипу: без простору, без вибору, без роботи”) канадської журналістки і активістки Наомі Кляйн (Naomi Klein).

“No Logo” досліджує різні сторони розвитку найбільших компаній і силу їх впливу на поведінку людей. У фільмі показано, як реклама захоплює публічний простір і руйнує здатність клієнтів робити власний вибір. Картина пояснює, чому в сучасних реаліях якість продукту є менш важливою, ніж образ бренду в голові споживача.

Фільм слідом за книгою пояснює причини, за якими економіка розвивається саме так, а не інакше, і як великі компанії впливають на розвиток культури. Кляйн аналізує, як бренди Nike, The Gap, Tommy Hilfiger стали впізнаваними в усьому світі, розглядає процес брендингу та наводить яскраві приклади зі світу медіа.