Баррі Шварц (Barry Schwartz), автор книг “The Costs of Living” та “The Paradox of Choice”, на конференції TED критикує головний принцип західного суспільства – свободу вибору. На його думку, можливість вибору не звільняє, а радше паралізує нас, робить нас не счастливішими, а навпаки – більш невдоволеними.