Сет Годін (Seth Godin) розповідає про менталітет переможця – людини, яка знає, чого вона хоче від життя, але головне – як досягнути цієї цілі. “Передусім, – пояснює Сет Годін, – потрібно раз і назавжди відмовитися від посередньості”. Ніхто у світі не вибирає посереднє. Компанія, у якої є можливість обрати одного з п’яти професіоналів з різнем рівнем досвіду та експертних знань, не обере посереднього. Клієнт, у якого є можливість обрати один з п’яти продуктів, різних за якістю, не обере посередній. “Ніхто не обирає посереднє”, – це основна ідея Сета Годіна…