Реклама додає цінності продукту, змінюючи більшою мірою наше сприйняття, ніж сам продукт. Рорі Сазерленд (Rory Sutherland), віце-президент Ogilvy Group, робить сміливе твердження: зміна сприйняття цінності може принести таке ж задоволення потреби, як і те, що ми вважаємо “справжньою” цінністю. І його висновки призводять до цікавих наслідків, що змінюють наш погляд на світ.