Гіпермаркет, якого не було (д/ф “Czech Dream”)

“Чеська мрія” (“Czech Dream”, Чехія, 2004) — документальний фільм про вплив реклами на суспільство, що розповідає про відкриття фейкового гіпермаркету.

Студенти факультету кінематографії Віт Клусак і Філіп Ремунда на кілька місяців перетворилися в топ-менеджерів неіснуючого гіпермаркету. Вони запустили рекламну кампанію і побудували фасад будівлі. В результаті на відкриття бутафорського магазину прийшли… 3 тисячі чоловік. Яке ж було їх здивування, коли перед ними виявилася тільки велика куліса.

Ідея полягала в тому, щоб зрозуміти, чи зможуть люди повірити в побудовану за всіма правилами рекламну кампанію, спрямовану на залучення покупців. У ході проведення експерименту герої використовували всі доступні способи залучення — від буклету та банера до PR і мас-медіа — і чітко дотримувалися всіх основних етапів просування нового імені на ринку.