Негативні наслідки sharing economy: тролінг від HomeAway

HomeAway запустила глобальну кампанію, щоб підкреслити відмінність між своїм сервісом і Airbnb, показавши, як так звана «економіка спільного споживання» (sharing economy) може призвести до негативних наслідків. Рекламна кампанія проходить під слоганом – «Це твій відпочинок, навіщо ділитися з ним» – і просуває переваги відпочинку в орендованому будинку, а не в готелі або в чиємось будинку.

За словами СМО HomeAway, реклама хоча і може бути провокаційною, для бренду важливо було показати ключову різницю і збільшити поінформованість про саму категорію, яка досить низька. Адже лише 60% споживачів знають про можливості оренди будинків для відпочинку і тільки 35% розглядають це як можливий відпочинок.

Джерело: MMR