У відео, яке пропонується вашій увазі, Сет Годін (Seth Godin) ділиться деякими принципами, викладеними у його книзі “Впадина” (The Dip). “Потрібно навчитися фокусуватися, – стверджує він, – відмовтесь від всіх інших речей у своєму житті і присвятіть себе одній речі, яка захоплює вас найбільше”. Суть концепції Сета Годіна полягає в тому, що “впадина” (зниження результативності, прибутків, ефективності тощо) очікує кожну компанію. Тому, перш ніж братися за справу, слід бути на 100% впевненим, що ви готові пережити цей період. Інакше немає сенсу починати.