В наведеному нижче відео Джері Каплан (Jerry Kaplan) розповідає про типи ризиків (ринкові, фінансові та технічні), з якими стикаються підприємці, які створюють нову компанію. Основна ідея – пережити ризик якомога швидше. Якщо ваш продукт незрозумілий ринкові – ви повинні звернутися до ринку і розповісти йому про свій продукт.