Саймон Сінек (Simon Sinek) ділиться своїми спостереженнями щодо простої, але при цьому надзвичайно потужної натхненної моделі, яка доводить, що в основі будь-якого продукту повинна знаходитися причина, через яку він з’явився на цей світ. Люди купують те, що співпадає з їхніми цінностями. Зокрема, Саймон пояснює, чому люди так обожнюють продукти Apple при цьому не виказуючи подібного захоплення від інших компаній, які працюють у тій самій сфері.