Професор Гарвардської бізнес-школи Вільям Сальман (William Sahlman) розповідає про чотири ключові елементи будь-якого підприємницького починання. Цими ключовими елементами на його переконання є: 1) Люди; 2) Можливості; 3) Контекст; 4) Угода. Свої твердження він ілюструє прикладом Джона Ошера, який розробив автоматичну зубну щітку.