В часи економічної кризи для компанії дуже критичною стає здатність помічати не лише небезпеку, але й нові можливості. Бо коли компанії “зіщулюються” у вакуумі “чистого страху” – виникають такі абсурдні рішення, як скорочення коштів на маркетинг – процес, який безпосередньо впливає на прибутки компанії, а отже – її здатність до виживання. Таким чином компанії, намагаючись зекономити зайву копійку, самі заганяють себе у могилу.