Багато експертів маркетингу запевняють, щоб пробитися крізь шум в Інтернеті, потрібно постійно створювати новий контент. Дерек Халперн (Derek Halpern), засновник компанії Social Triggers, із цим не згоден. Замість цього він радить підприємцям зосередитися на доставці контенту у руки стількох людей, скільки можливо.