Відомий автор, провідний блогер, спеціаліст з маркетингу Сет Годін (Seth Godin) розповідає про вплив на маси, і ділиться трьома історіями, які ілюструють його точку зору. Він пояснює, яким чином можна об’єднати спільноту навколо певної ідеї, а також яким чином зацікавити цією ідеєю інвесторів. Сет Годін наголошує на важливості створення групи прихильників навколо ідеї чи продукта, яка розповсюджуватиме інформацію про нього і виступатиме найкращим маркетинговим інструментом.