Бйорн Ломбург (Bjоrn Lomborg), професор з економіки навколишнього середовища у Копенгагензькій бізнес-школі, пояснює, чому бізнеси, які витрачають доволі значні ресурси на політично правильні рішення в питаннях екології, іноді не досягають жодних позитивних результатів. Він розповідає про те, чому важливо не лише інвестувати гроші в підтримку екології, але й аналізувати, на що вони витрачаються і який результат приносять.