Management.com.ua  

Записи з теґом ‘ефективність

Розмова про рекламу з Девідом Огілві

У наведеному нижче інтерв’ю з Девідом Огілві (David Ogilvy), яке було знято ще у 1977-му році, гуру реклами розповідає про принципи ефективності рекламних кампаній, ділиться деталями своєї біографії, а також розповідає про своїх клієнтів. У цій повній версії інтерв’ю глядач також має нагоду познайомитися з прикладами паперової та відео-реклами, якою вона була у ті часи. Не дивно, що до сьогодні Девід Огілві залишається одним із найбільш шанованих практиків у цій сфері.

Як отримати ефективну рекламу за невеликі кошти?

Зекономити на рекламі можна. Зараз існує безліч способів заявити про себе і не витратити велику кількість грошей. Теле-, радіо-, друкована, зовнішня та інтернет-реклама – основні дієві інструменти, якими користується бізнес. Але як бути маленькому підприємству, рекламний бюджет якого обмежений?

Ед Музіо про приховані фактори мотивації

Ед Музіо (Ed Muzio), президент та генеральний директор компанії Group Harmonics, порівнює мотивацію кожної людини з айсбергом. Менеджери бачать лише незначну частину, яка знаходиться на поверхні. Основа ж мотивації знаходиться “під водою” і її неможливо побачити. Втім, можна визначити, якою ж мотиваційною парадигмою керується той чи інший співробітник, якщо ставити правильні запитання і вміти їх інтерпретувати. Тим більше, що основних факторів мотивації існує всього шість.

Професор Прахалад: Як досягнути "дна піраміди"

Уривок з інтерв’ю професора Прахалада (Prahalad) з корпоративним віце-президентом Microsoft Вілом Пулом (Will Poole), в якому йдеться про те, яким чином технології можуть використовуватися для досягнення стабільного соціального та економічного зростання велетенського (не менше 5 мільярдів) прошарку населення, що знаходиться “на дні економічної піраміди”.

Гай Кавасакі: Вставай і роби!

Уривок із виступу Гая Кавасакі (Guy Kawasaki), в якому він розповідає про принципи ефективного розвитку бізнесу. Насамперед, стверджує Кавасакі, слід привчитися мислити перпендикулярно до того, як мислять всі інші. Підприємець не повинен намагатися покращити чийсь продукт, а, натомість, створити свій власний унікальний продукт, який докорінно відрізнятиметься від усього, що існувало раніше.

Філдс Вікер-Міурін: Вчимося у великих лідерів

Філдс Вікер-Міурін (Fields Wicker-Miurin), співзасновниця компанії Leaders’ Quest, чия ціль в житті – покращити вплив лідерів у всіх куточках світу, розповідає три неймовірні історії лідерства. У лідерів немає посібника, переконана вона, зате у них є драйв, мотивація і бажання робити цей світ кращим.

Гай Кавасакі про найм персоналу

У запропонованому відео Гай Кавасакі (Guy Kawasaki), засновник та керуючий директор Garage Technology Ventures, розповідає про принципи найму персоналу, які повинні застосовуватися у молодих компаніях та стартапах. “Зараженість” любов’ю до продукту чи сервісу Каваскі називає одним із найважливіших факторів. Експертні знання та багаторічний досвід нічого не означають, якщо людина не заражена бажанням працювати саме у цій компанії і займатися саме тією справою, яку їй пропонують.

Як покращити клієнтський сервіс: Поради Oracle

Клієнти та управлінці компанії мають різні потреби, а відсутність однакового бачення у різних відділах компанії створює тиск на тих, хто займається взаємодією з клієнтами. Річ Кабалеро (Rich Caballero), віце-президент напрямку управління продуктами в Oracle, пояснює, яким чином якісний інструмент взаємодії з клієнтами (CRM) здатен узгодити протиріччя між різними відділами (фінансовим, IT, і т. п.) при цьому не витрачаючи даремно час та гроші компанії. Звісно, не обійшлося в цьому відео і без реклами продукту Oracle.

Виступ Сета Годіна "Всі маркетологи - брехуни"

“Всі маркетологи – брехуни” – стверджує Сет Годін (Seth Godin), автор шести бестселерів, відомий оратор та автор блогів, засновновник та генеральний директор Yoyodyne, інерактивної директ-маркетингової компанії, яка була поглинута Yahoo наприкінці 1998 року. У своєму 50-хвилинному виступі він розповідає про те, яким чином працює маркетинг і чому деякі, здавалося б, логічні припущення не працюють. Свій виступ він базує на маркетингових кейсах компанії Google.

Патрік Діксон: Що змушує людей прокидатися вранці?

Патрік Діксон (Patrick Dixon), автор книги “Створення кращого бізнесу” (Building a Better Business) та промовець на численних конференціях, розповідає про стимули, які дійсно здатні мотивувати людей і змушувати їхні серця битися швидше. “Адже вартість акцій компанії і задоволеність ради директорів не може бути вашою справжньою мотивацією – не заради цього ви прокидаєтесь кожного ранку і йдете на роботу”, – стверджує він.


Догори