Джері Каплан (Jerry Kaplan) порівнює компанію з дитиною, стверджуючи, що особистість компанії формується на ранніх етапах її існування, і хоча вона може проявлятися по-різному – та все ж основоположні речі ніколи не змінюються. Тому підприємці повинні подбати про формування культури та цінностей на ранніх етапах існування компанії.