У четвертій частині свого виступу професор Генрі Мінцберг (Henry Mintzberg) розповідає про етику в бізнесі та пояснює, чому в багатьох випадках фраза “етичний бізнес” виявляється оксюмороном. Він також розповідає про те, якими повинні бути люди, які зазвичай долучаються до створення справжнього етичного бізнесу.