Стівен Джонсон (Steven Johnson), популярний автор та інноваційний мислитель, намагається відшукати відповідь на запитання, яке середовище є найбільш сприятливим для “народження” ідей. Він приходить до висновку, що в основі креативності та інноваційності знаходиться здатність людей спілкуватися та обмінюватися думками.