Management.com.ua  

Архів Липень, 2010

Виступ Уорена Баффета перед студентами МВА. Частина 2

У другій частині свого виступу, Уорен Баффет (Warren Buffett), один із найуспішніших інвесторів у світі, пояснює, чому часом навіть найрозумніші та найуспішніші в бізнесі люди роблять “тупі” помилки. Про те саме він пише у книзі “Чому розумні люди роблять дурні речі” (Why smart people do dumb things). Частково таку поведінку можна пояснити надмірною впевненістю. Адже у цих людей завжди все виходило. І вони починають вважати успіх своїм неодмінним атрибутом.

Креативна реклама Eichborn: Мухи-промоутери

Німецьке агентство Jung von Matt/Neckar першим у світі використало в якості промоутерів… звичайних мух. Видавництво Eichborn поставило перед креативним агентством завдання оригінальним способом привернути увагу до стенда видавництва на знаменитому Франкфуртському книжковому ярмарку.

Масову рекламу витісняють персоніфіковані маркетингові стратегії

Масову рекламу нині витісняє система спілкування з клієнтом “один на один”, вважають учасники 7-го міжнародного з’їзду “Бойовий маркетинг 2010”. На Заході персоніфіковані маркетингові стратегії успішно використовують не лише у вузьких галузях “виробник для виробника”, але й для адресного спілкування з багатотисячною клієнтською аудиторією завдяки електронним технологіям.

Експеримент: Сліпота до змін

Сліпота до змін – це здатність людського мозку фокусуватися лише на кількох елементах того, що його оточує, ігноруючи все інше. Чи не ця властивість робить інновації настільки складним процесом? Люди просто не бачать, що можна змінити і як можна працювати по-іншому. А оскільки більшість часу ми не контролюємо фокус свого розуму – то не можемо мати навіть чіткої картини нашого повсякденного життя.

Реклама KLM: Невидимий стілець

Голландська авіакомпанія KLM вирішила рекламувати свої комфортабельні крісла за допомогою невидимого стільця. В аеропорті Манчестера була встановлена оригінальна рекламна інсталяція: молодий чоловік протягом тривалого часу сидів у центрі аеропорту на узвишші на невидимому стільці. Пасажири аеровокзалу виказували щире здивування, як таке можливо, намагаючись навіть руками намацати невидимі елементи, що підтримують людину в невагомості.

Баррі Шварц про парадокс вибору

Баррі Шварц (Barry Schwartz), автор книг “The Costs of Living” та “The Paradox of Choice”, на конференції TED критикує головний принцип західного суспільства – свободу вибору. На його думку, можливість вибору не звільняє, а радше паралізує нас, робить нас не счастливішими, а навпаки – більш невдоволеними.

Реклама як мистецтво обману

Щоб продати товар, нас змушують повірити в нісенітницю або включитися в гру, де не буде переможця. 70% прибутку компанії-виробники отримують завдяки рекламі. Саме через неї ми вибираємо соняшникове масло без холестерину, напої без ГМО, шоколадну масу без барвників… Але насправді всі ці яскраві фрази – не більш ніж міфи, переконані експерти.

Історія Facebook (трейлер к/ф "The Social Network")

Кінокомпанія Columbia Pictures випустила офіційний трейлер фільму “Соціальна Мережа” (“The Social Network”, США, 2010), режисером якого виступив Девід Фінчер (David Fincher). Картина розповість історію створення Facebook. Студент Гарварда Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) придумав і реалізував ідею соціальної мережі для студентів, яка згодом стала найбільшою соціальною мережею світу. Прем’єра фільму відбудеться вже цією осінню.

Мартін Лютер Кінг: "I have a dream"

Вашій увазі пропонується знаменита візійна промова “I have a dream” Мартіна Лютера Кінга (Martin Luther King), борця за повноправність негритянського населення, лідера, який кинув виклик системі, лідера з глибокими моральними цінностями та унікальним даром передбачення і переконання.

Інтерв'ю Філа Донахью з Айн Ренд. Частина 2

У другій частині інтерв’ю Філа Донахью з відомою письменницею та філософом, творцем концепції об’єктивізму Айн Ренд (Ayn Rand), вона розповідає про своє негативне ставлення до альтруїзму – готовності людини пожертвувати собою чи своїми цінностями заради чужої людини або, що навіть гірше – ворога. Айн Ренд пояснює, чому вважає альтруїзм неприпустимим у будь-яких його проявах, але й уточнює, що альтруїзмом не є.


Догори