Ден Аріелі (Dan Ariely), професор поведінкової економіки у Duke University, автор книги «Передбачувана ірраціональність» (Predictably Irrational: The Hidden Forces that Shape Our Decisions), використовуючи класичні візуальні ілюзії і його власні, доволі неочевидні, а іноді просто дивні, дослідження, показує, наскільки ми далекі від передбачуваної раціональності при прийнятті власних рішень.